隨著技術(shù)的創(chuàng)新和發(fā)展，門鎖逐漸從初的原始鑰匙發(fā)展成為智能門鎖，如磁卡門鎖、指紋識別、生物識別等。應(yīng)用領(lǐng)域也從初的酒店逐漸進(jìn)入家庭生活，其中著名品牌有凱迪仕、德施曼、小米、鹿客、VOC智能門鎖等。那么在這么多品牌的競爭環(huán)境下，智能門鎖品牌策劃如何才能贏得市場呢?以下品牌策劃小系列將分享智能門鎖品牌策劃應(yīng)該做什么。

　　智能門鎖定位策劃策劃

　　智能門鎖主要分為遙控鎖、密碼鎖、感應(yīng)卡鎖、指紋鎖、生物鎖等。這一步是定位。企業(yè)需要確定智能門鎖類別的空白軌道，盡可能多地圍繞定位的使命而不是好的，但只有更好，才能占據(jù)類別軌道的機會。能夠獲得對智能門鎖細(xì)分類別的控制，這樣可以很好地影響用戶心智對品牌定位的價值。

　　智能化門鎖的開發(fā)創(chuàng)新

　　智能門鎖企業(yè)需要做更多的消費者研究，有針對性地設(shè)計和開發(fā)門鎖，找出消費者關(guān)心的智能門鎖的功能和安全性等痛點。如果企業(yè)能夠抓住消費者需求的痛點，為消費者提供相對完善的產(chǎn)品解決方案，企業(yè)將更容易獲得客戶。建議企業(yè)做好消費者定量定性調(diào)查，徹底分析消費者在選擇智能門鎖時的關(guān)注點，開發(fā)消費者需求的產(chǎn)品。

　　智能門鎖品牌競爭定位策劃

　　市場上有很多品牌的智能門鎖。如何吸引消費者，讓客戶快速選擇你的品牌是關(guān)鍵。品牌策劃公司總編輯建議，企業(yè)可以通過競爭定位，規(guī)劃與眾多同檔次產(chǎn)品的差異化。差異化品牌定位也叫競爭定位，對于智能門鎖來說非常重要。比如德施曼智能門鎖作為一個將3d人臉識別技術(shù)帶入智能門鎖行業(yè)，成為中國一個人臉識別智能門鎖。拒絕統(tǒng)計德施曼3d人臉智能鎖的市場份額高達(dá)72%。此外，它還可以從功能、安全系數(shù)、價格、使用場景等方面識別產(chǎn)品。

　　符合定位的智能門鎖形象設(shè)計

　　除了關(guān)注智能門鎖產(chǎn)品的功能和價格，品牌形象也影響客戶的購買。一個優(yōu)的品牌形象設(shè)計對產(chǎn)品的銷量起著不可忽視的作用。品牌策劃總編建議，智能門鎖可以設(shè)計一個品牌原型，協(xié)調(diào)品牌營銷和創(chuàng)意的大局。這種原型已經(jīng)存在于大眾的潛意識中。這種與生俱來的熟悉感，結(jié)合定位，可以大大降低品牌的營銷傳播成本。統(tǒng)一的品牌色彩，統(tǒng)一的VI形象設(shè)計，統(tǒng)一的產(chǎn)品包裝設(shè)計，統(tǒng)一的品牌傳播材料，可以讓客戶對一個品牌沒有心理信心理。

　　智能門鎖品牌核心價值

　　品牌的核心價值是從智能門鎖的品牌差異化價值中提取一個詞或一個句子，找到競爭優(yōu)勢的起點，用旗幟鮮明的文字定義競爭優(yōu)勢，通過營銷傳播實現(xiàn)壟斷這個詞或這個句子。當(dāng)然，企業(yè)也可以從企業(yè)愿景、使命、核心價值、廣告語言、品牌故事等方面提煉出來。，幫助品牌在大眾認(rèn)知中固化，成為共同常識，可以降低消費者在競爭品牌決策中的時間和成本。

　　要做好智能門鎖廣告的落地實施工作

　　智能門鎖有很多品牌。作為一個全新的智能門鎖品牌，如何讓消費者看到你，選擇你是非常重要的。因此，企業(yè)需要制定品牌營銷年度計劃，如品牌代言人、社交媒體品牌種草、專家推薦等品牌合作活動。品牌策劃總編認(rèn)為，品牌不是一天建成的，而是需要做好品牌傳播的長期統(tǒng)一工作。企業(yè)要想長期穩(wěn)步增長，就需要不斷增強品牌能量，真正成為品牌或者強大的智能門鎖頭部品牌。知名品牌可以擁有更高的品牌價值，你需要制定年度銷售計劃。