整個(gè)品牌案例策劃包含哪些內(nèi)容?對(duì)于很多企業(yè)主來(lái)說(shuō)，他們可能并不完全了解。一些行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，迫使很多企業(yè)尋求新的出路。很多企業(yè)主也在學(xué)習(xí)企業(yè)定位、企業(yè)戰(zhàn)略、業(yè)務(wù)翻倍的課程，但畢竟是課程。如何才能脫穎而出?這就需要從戰(zhàn)略的角度對(duì)企業(yè)進(jìn)行整體布局。這是品牌案例策劃，包括定位戰(zhàn)略、市場(chǎng)戰(zhàn)略、渠道戰(zhàn)略、品牌戰(zhàn)略、競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略等。

　　一，先規(guī)劃公司的發(fā)展總戰(zhàn)略

　　這一步被很多企業(yè)忽略了，他們認(rèn)為自己已經(jīng)有了目標(biāo)。如果他們不做任何品牌規(guī)劃，他們會(huì)跟著別人賣的產(chǎn)品走。這種做法在小編看來(lái)是很有風(fēng)險(xiǎn)的。即使賣得好，也是一種短期的行為，在價(jià)格戰(zhàn)中很難持續(xù)下去。所以品牌全案策劃小編建議企業(yè)做好品牌全案策劃。通過(guò)結(jié)合你自己的企業(yè)資源，對(duì)市場(chǎng)、行業(yè)、競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品、消費(fèi)者、法律等諸多因素，可以明確企業(yè)能做什么，不能做什么，利潤(rùn)來(lái)源。

　　二是重新規(guī)劃公司的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略。

　　在品牌全案策劃的綱領(lǐng)下，這一步是圍繞品類定位策劃業(yè)務(wù)戰(zhàn)略。如何開發(fā)符合市場(chǎng)需求的產(chǎn)品是關(guān)鍵，這關(guān)系到產(chǎn)品銷量的重大問(wèn)題。找出目標(biāo)消費(fèi)者關(guān)心產(chǎn)品的痛點(diǎn)，比如做戶外露營(yíng)產(chǎn)品的老板。品牌全案策劃小系列建議可以圍繞白領(lǐng)。通常他們壓力很大，需要在戶外放松。還有露營(yíng)、登山、戶外親子、釣魚等使用場(chǎng)景。，找到目標(biāo)群體的痛點(diǎn)，比如安全、便攜、耐用、審美等。，并且開發(fā)市場(chǎng)是有需求的，競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品只有在適合自己的時(shí)期才能做好。

　　第三，規(guī)劃差異化品牌定位

　　國(guó)內(nèi)市場(chǎng)需求量很大，但競(jìng)爭(zhēng)也很大。同類別的品牌很多。如何策劃讓消費(fèi)者快速選擇你的品牌?這一步是品牌差異化定位，品牌全案策劃。如果產(chǎn)品沒有成本領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，更適合選擇不同的產(chǎn)品，也叫差異化。比如浙江圣雪策劃的山扉戶外裝備品牌，其他品牌都在打以男性為核心的專業(yè)露營(yíng)裝備，定位為女性精致的露營(yíng)裝備，很好的區(qū)分了競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品。品牌從0開始，產(chǎn)品上市不到一年就實(shí)現(xiàn)了1.2億元的銷售業(yè)績(jī)。這就是品牌全案策劃的價(jià)值差異化。

　　第四，強(qiáng)背書品牌策劃

　　代言的建設(shè)一般會(huì)被企業(yè)主忽視。今天，品牌案例策劃小編要強(qiáng)調(diào)這一步。品牌代言的建立是品牌案例策劃的重要一步，是加強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)品牌和產(chǎn)品的信任，促進(jìn)交易。打開與競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品的差距，可以通過(guò)產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)、價(jià)值、地位、創(chuàng)始人經(jīng)驗(yàn)、專利技術(shù)、獨(dú)特成分、創(chuàng)新配方、科研團(tuán)隊(duì)、名人代言等方式加強(qiáng)消費(fèi)者信任。這一步從策劃到落地是一個(gè)漫長(zhǎng)的過(guò)程，需要結(jié)合企業(yè)的所有資源來(lái)建設(shè)。比如某品牌獲得了“中國(guó)某某某質(zhì)量獎(jiǎng)”，被國(guó)家工商戶認(rèn)可。

　　高端品牌形象體系系統(tǒng)

　　高端品牌形象設(shè)計(jì)是整個(gè)品牌案例規(guī)劃的重點(diǎn)，是將之前的定位落到視覺上，因?yàn)橄M(fèi)者除了關(guān)注產(chǎn)品的價(jià)格、安全性和質(zhì)量之外，品牌形象設(shè)計(jì)是否美觀也很重要。因此，建議企業(yè)尋找專業(yè)的品牌案例規(guī)劃?rùn)C(jī)構(gòu)，開發(fā)符合企業(yè)定位的品牌形象設(shè)計(jì)，即IP原型，協(xié)調(diào)品牌戰(zhàn)略和廣告創(chuàng)意的全局。這種原型存在于大眾的潛意識(shí)中，有一種與生俱來(lái)的熟悉感，可以極大地吸引消費(fèi)者的注意力，降低品牌的營(yíng)銷傳播成本，規(guī)劃和設(shè)計(jì)一個(gè)統(tǒng)一的品牌色彩和統(tǒng)一的消費(fèi)用。

　　品牌全案策劃廣告執(zhí)行

　　整個(gè)品牌案例規(guī)劃認(rèn)為三分計(jì)劃七分實(shí)施，之前已經(jīng)規(guī)劃好了品牌。這一步是幫助定位規(guī)劃的實(shí)施，讓更多的人了解定位、產(chǎn)品、企業(yè)，了解這個(gè)企業(yè)背后的團(tuán)隊(duì)初衷，按照品牌規(guī)劃有計(jì)劃、有步驟地實(shí)施，因?yàn)橄M(fèi)者打廣告、買聽說(shuō)過(guò)的、朋友推薦的概率更大，這些都是廣告的功能。因此，無(wú)論什么品牌，都需要根據(jù)實(shí)際情況長(zhǎng)期堅(jiān)持向目標(biāo)客戶推送廣告。只有真正成為知名品牌或強(qiáng)勢(shì)品牌，才能有更高的價(jià)值。