作為世界上大的玩具生產(chǎn)商，中國(guó)擁有中國(guó)制造的玩具75%的全球余額。隨著科技水平的提高，傳統(tǒng)玩具越來(lái)越智能化，電子互動(dòng)玩具越來(lái)越受歡迎。中國(guó)玩具市場(chǎng)容量每年超過(guò)200億元。其中，樂(lè)高、美泰玩具、奧迪雙鉆、萬(wàn)代、童寶、迪士尼、費(fèi)雪、芭比、奧貝、多美等知名品牌，在這么多品牌競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中，兒童玩具企業(yè)的品牌規(guī)劃如何贏得市場(chǎng)?以下品牌定位策略小系列將分享兒童玩具企業(yè)制定品牌定位策劃的具體服務(wù)。

　　一，要做好兒童玩具的品類(lèi)定位

　　兒童玩具行業(yè)是一個(gè)多樣化的類(lèi)別，包括拼圖、游戲玩具、數(shù)字玩具、工具玩具、教育玩具、交通玩具、卡通玩具、沙灘玩具等。建議企業(yè)需要結(jié)合自身資源，弄清楚自己想做什么類(lèi)型。這一步是品類(lèi)的選擇，稱為品類(lèi)定位，確定兒童玩具品類(lèi)的空白軌跡，盡可能?chē)@兒童玩具的品類(lèi)或特征規(guī)劃占領(lǐng)品類(lèi)軌道的機(jī)會(huì)，占領(lǐng)以年輕市場(chǎng)為核心的市場(chǎng)軌道。能夠控制兒童玩具的類(lèi)別，這會(huì)很好地影響用戶對(duì)品牌的定位價(jià)值。

　　第二，要做好兒童玩具的產(chǎn)品創(chuàng)新

　　如果選擇了品類(lèi)，關(guān)鍵是如何開(kāi)發(fā)出滿足年輕消費(fèi)者需求的兒童玩具，這關(guān)系到兒童玩具品牌的生存。如果你是一家兒童玩具企業(yè)，品牌定位策略小編建議，產(chǎn)品的創(chuàng)新可以集中在不同年齡段的兒童群體，如嬰(0-1歲)、幼兒(1-3歲)、幼兒(4-6歲)、中童(7-12歲)、兒童(13-15歲)等。，找出目標(biāo)消費(fèi)者關(guān)心兒童玩具的痛點(diǎn)，開(kāi)發(fā)市場(chǎng)需求，競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品長(zhǎng)期做不好。只有這樣，我們才能真正開(kāi)發(fā)出適合市場(chǎng)的兒童玩具產(chǎn)品。

　　第三，要做好品牌差異化定位

　　兒童玩具的競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，市場(chǎng)上有很多品牌，所以如何吸引消費(fèi)者，讓消費(fèi)者快速選擇你的品牌，這需要發(fā)展品牌的差異化定位，經(jīng)常說(shuō)“定位天下，開(kāi)局定結(jié)局”，對(duì)于兒童玩具品牌來(lái)說(shuō)，差異化的品牌定位非常重要。例如，樂(lè)高就像蘋(píng)果一樣，依賴蘋(píng)果?！坝布?創(chuàng)意”要贏，我們始終追求產(chǎn)品質(zhì)量的極致。除此之外，兒童玩具企業(yè)還可以從差異化品牌定位、人群定位、功能定位、成分差異化、包裝差異化、服務(wù)差異化等方面定位自己的品牌。差異化品牌的價(jià)值在于提高對(duì)競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品的認(rèn)知度，拉開(kāi)與競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品的距離，幫助企業(yè)創(chuàng)造差異化營(yíng)銷(xiāo)。

　　第四，做好兒童玩具的高端品牌形象設(shè)計(jì)

　　顧名思義，兒童玩具的受眾就是兒童。在品牌形象和產(chǎn)品設(shè)計(jì)方面，自然要體現(xiàn)童趣。品牌形象的質(zhì)量決定了它能否吸引消費(fèi)者的注意力。企業(yè)可以使用一個(gè)強(qiáng)大的原型，可以傳達(dá)兒童玩具的品牌和產(chǎn)品，協(xié)調(diào)品牌營(yíng)銷(xiāo)和創(chuàng)意的整體情況，例如，與迪士尼或一些兒童動(dòng)畫(huà)電影合作設(shè)計(jì)相關(guān)形象。這個(gè)原型存在于公眾的潛意識(shí)中。這種自然的熟悉感可以大大降低品牌的營(yíng)銷(xiāo)傳播成本、統(tǒng)一的品牌色彩和統(tǒng)一的品牌色彩VI設(shè)計(jì)體系、統(tǒng)一的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)體系、統(tǒng)一的品牌傳播材料，可以使消費(fèi)者對(duì)新品牌沒(méi)有心理防御，迅速讓公眾建立對(duì)品牌的信任和偏好，然后采取行動(dòng)形成熱銷(xiāo)。

　　五、兒童玩具廣告要落地實(shí)施

　　前五個(gè)步驟已經(jīng)建立了品牌。這一步是制定一個(gè)年度營(yíng)銷(xiāo)廣告計(jì)劃，并逐步實(shí)施，如兒童玩具產(chǎn)品的品牌代言人、影視人物的聯(lián)合品牌合作等。樂(lè)高蝙蝠俠和驚奇漫畫(huà)角色積木是成功案例之一。在這里，品牌定位策略認(rèn)為品牌不是一天建成的，而是需要長(zhǎng)期統(tǒng)一的品牌傳播。品牌戰(zhàn)略編輯認(rèn)為，如果企業(yè)想要長(zhǎng)期穩(wěn)定增長(zhǎng)，就需要不斷提升品牌能量，真正成為強(qiáng)大的兒童玩具知名品牌，才能具有較高的品牌價(jià)值。這需要制定年度營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃、品牌公關(guān)和品牌管理，長(zhǎng)期向目標(biāo)客戶展示您的兒童玩具品牌，并在需要時(shí)想到您的品牌。

　　六、是品牌投資和電子商務(wù)運(yùn)營(yíng)

　　如何打擊品牌，讓更多的人了解兒童玩具品牌，然后需要利用許多特許經(jīng)銷(xiāo)商快速通過(guò)品牌市場(chǎng)，提高品牌曝光，這也是提到的快速實(shí)現(xiàn)，通過(guò)制定合理的品牌投資模式，讓模式實(shí)現(xiàn)，幫助經(jīng)銷(xiāo)商賺錢(qián)，品牌包裝成好項(xiàng)目，讓代理經(jīng)銷(xiāo)商參與，使其迅速抓住市場(chǎng)占據(jù)終端。在線電子商務(wù)渠道已成為兒童玩具市場(chǎng)的標(biāo)準(zhǔn)標(biāo)準(zhǔn)，也是一種趨勢(shì)。企業(yè)需要制定天貓、京東、小紅樹(shù)等電子商務(wù)渠道運(yùn)營(yíng)的年度計(jì)劃，實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期實(shí)現(xiàn)。