在當(dāng)今競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的社會(huì)，只要你有一個(gè)好的杭州品牌規(guī)劃，可以說你的品牌成功了一半，我們知道每個(gè)成功企業(yè)背后都有一個(gè)強(qiáng)大的品牌規(guī)劃團(tuán)隊(duì)，品牌不僅是一個(gè)標(biāo)志，也是企業(yè)未來良性發(fā)展和可持續(xù)發(fā)展的基石。

　　品牌規(guī)劃的重要性。

　　1.品牌規(guī)劃可以幫助企業(yè)準(zhǔn)確定位市場(chǎng)，如市場(chǎng)對(duì)企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品需求，以及該行業(yè)類似商品的發(fā)展情況，對(duì)企業(yè)正式進(jìn)入市場(chǎng)有很大幫助。

　　2.品牌策劃還可以防止企業(yè)因經(jīng)營不當(dāng)而投入大量時(shí)間和資金，給企業(yè)的正確發(fā)展投資帶來很大的效益。因?yàn)槿绻髽I(yè)在品牌策劃之前投入大量的時(shí)間和資金來銷售和推廣產(chǎn)品，很可能會(huì)導(dǎo)致企業(yè)在這個(gè)過程中難以達(dá)到預(yù)期的經(jīng)營發(fā)展目標(biāo)。

　　3.品牌規(guī)劃也可以幫助企業(yè)品牌進(jìn)入市場(chǎng)后成功作為基本保證，使企業(yè)在市場(chǎng)上有自己的發(fā)展空間，獲得自己的消費(fèi)群體。如果企業(yè)在早期階段不注意企業(yè)的品牌規(guī)劃，那么在正式進(jìn)入市場(chǎng)后，很難保證它能否占領(lǐng)市場(chǎng)并獲得消費(fèi)者。

　　品牌策劃能做什么?

　　1.明確品牌定位。

　　沒有明確的品牌定位就像沒有目標(biāo)的航行，永遠(yuǎn)無法到達(dá)目的地。因此，明確的品牌定位是開展一系列品牌運(yùn)營的前提。要想有明確的品牌定位，就必須充分了解市場(chǎng)需求、消費(fèi)者需求、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的品牌戰(zhàn)略。同時(shí)，我們應(yīng)該考慮我們的核心優(yōu)勢(shì)和資源優(yōu)勢(shì)。然后，通過深入系統(tǒng)的梳理和分析，找到對(duì)自己品牌有利的基礎(chǔ)。

　　2.科學(xué)的產(chǎn)品規(guī)劃。

　　對(duì)于產(chǎn)品品牌來說，產(chǎn)品是品牌構(gòu)成的核心，所以我們不能避免產(chǎn)品的話題。產(chǎn)品滿足消費(fèi)者的功能利益，但任何產(chǎn)品都不能滿足消費(fèi)者的所有功能需求。因此，如何豐富產(chǎn)品線和科學(xué)的產(chǎn)品系列組合是非常重要的。發(fā)現(xiàn)和補(bǔ)充產(chǎn)品的每一個(gè)不美的角度都構(gòu)成了的產(chǎn)品家族。然后，此時(shí)，您的產(chǎn)品具有強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，并大限度地滿足不同層次消費(fèi)者的功能利益需求。這就是為什么要進(jìn)行科學(xué)的產(chǎn)品規(guī)劃。

　　3.尋找價(jià)值訴求。

　　無論是從產(chǎn)品層面還是品牌層面，價(jià)值訴求都非常重要。在品牌活動(dòng)中，消費(fèi)者永遠(yuǎn)不會(huì)無緣無故、莫名其妙地消費(fèi)。他們每次消費(fèi)的背后都有非常明顯的目的。要么是為了滿足生理需求(產(chǎn)品功能)，要么是為了滿足心理需求(情感利益)。因此，所謂的價(jià)值訴求本質(zhì)上就是給消費(fèi)者足夠的理由為你的品牌(產(chǎn)品)付費(fèi)。一般來說，這是為了解決消費(fèi)者為什么選擇購買你的品牌或產(chǎn)品。

　　要解決這個(gè)問題，首先要充分洞察消費(fèi)者的心理，了解他們的功能和情感利益需求。然后通過有效的溝通與他們互動(dòng)，獲得他們的高度認(rèn)可。只有這樣，他們才會(huì)愿意購買你的品牌或產(chǎn)品(或繼續(xù)購買)。

　　建立有效的營銷策略。

　　營銷渠道是產(chǎn)品與品牌對(duì)接的關(guān)鍵和非常重要的環(huán)節(jié)。它關(guān)系到你的產(chǎn)品和品牌能否在市場(chǎng)上成功導(dǎo)入。只有成功引入市場(chǎng)，產(chǎn)品和品牌才能出現(xiàn)在目標(biāo)消費(fèi)者面前，帶來銷售。否則，即使是美的品牌規(guī)劃也無法轉(zhuǎn)化為市場(chǎng)的商業(yè)價(jià)值。