包裝是現(xiàn)代市場營銷活動(dòng)的重要組成部分。包裝設(shè)計(jì)離不開良好的商業(yè)包裝，就不可能產(chǎn)生品牌，也不可能形成良好的市場發(fā)展機(jī)制，無論是企業(yè)還是市場經(jīng)濟(jì)。但要做好這一點(diǎn)，首先要明確包裝設(shè)計(jì)的定位，這樣才能保證設(shè)計(jì)的內(nèi)容會(huì)帶來助益。而且從目前市場的使用反饋來看，商業(yè)包裝設(shè)計(jì)有三種定位方式：

　　一、設(shè)計(jì)商業(yè)包裝的造型定位。

　　商品包裝設(shè)計(jì)的造型定位其實(shí)就是形態(tài)設(shè)計(jì)的定位，屬于實(shí)用范圍，其主要目標(biāo)是為用戶使用方便、美觀。設(shè)計(jì)者在設(shè)計(jì)時(shí)會(huì)選擇符合商品特點(diǎn)或容易讓使用者聯(lián)想的造型，這樣在營銷過程中也不會(huì)出現(xiàn)問題。

　　然而，定位商業(yè)包裝設(shè)計(jì)的主要的方面還是創(chuàng)新，而在創(chuàng)新的基礎(chǔ)上，重要的是信息的傳遞。

　　二、商業(yè)包裝設(shè)計(jì)的文字圖形定位。

　　沒有文字和圖形是商業(yè)包裝設(shè)計(jì)中不可缺少的，文字可用于顯示商品的商標(biāo)、數(shù)量、規(guī)格、成分產(chǎn)地、用途功效等，而圖形能讓消費(fèi)者更好地了解產(chǎn)品本身。公告這些能引起消費(fèi)者對商品的興趣與聯(lián)想，使消費(fèi)者愿意購買使用。

　　需要指出的是，各國國情、文化的差異會(huì)導(dǎo)致商業(yè)包裝設(shè)計(jì)的不同，因此，在有些人看來，難以理解的包裝在另一些人眼里也許就是精美的展示。

　　商業(yè)包裝設(shè)計(jì)的色彩定位。

　　包裝物的吸引力來源于整體設(shè)計(jì)，在整體設(shè)計(jì)中色彩是直接易吸引人的。顏色是商品包裝設(shè)計(jì)的一種重要工具，它能在無形中影響消費(fèi)者的心情和精神，例如紅色易使人暴躁，藍(lán)色容易使人產(chǎn)生平靜感，所以在設(shè)計(jì)不同的產(chǎn)品時(shí)，顏色會(huì)呈現(xiàn)不一樣。

　　再者，不同民族的風(fēng)俗習(xí)慣、喜好也會(huì)對色彩產(chǎn)生影響，比如美國人喜歡鮮明的色彩，所以很多東西都是色彩鮮艷的，不過紫色是他們拒絕的色彩。伊斯蘭尤其憎恨黃色，他們認(rèn)為黃色就像死亡一樣，綠色是他們的愛，因?yàn)樵谒麄兛磥恚G色能驅(qū)邪。